市场营销策划案例飞利浦手机推广案例.doc

1、市场营销策划案例-飞利浦手机推广案例 元旦前夕，飞利浦联合PASSAT在全国23个城市启动的一个名为“千万赢家畅行天下”的联合推广活动，在业内赢得了广泛的关注。联合品牌推广或联合促销作为一种市场推广方法，很早之前就已经受到了许多品牌的追棒和操作，但是，通过此次活动，我们发现作为国际家电巨头的飞利浦，在品牌推广理念上仍然保持着他的创新性、超前性和引导性。这对于启发国内众多小家电商拓宽市场推广思路，打破单一促销理念的局限，跳出特价、买赠、返券等传统促销活动仍旧有很大的启示意义。可以说实行差异化的市场推广策略，是我们从同质、低价的现行恶性竞争泥潭中跳出来的一个基本方法。 品牌联合推广的根本，在于品牌

2、之间的关联性和衔接度是否高度统一，品牌之间的渠道、广告以及消费资源是否能够互补，是否能够借助对方的品牌影响力来扩大推广活动的幅射范围和提高自有品牌的知名度。这些十分重要的。找到品牌之间的相通之处，是决定联合推广成效高低的关键所在。飞利浦联合PASSAT举行的推广活动，表面来看一个是手机、一个是汽车，他们之间似乎很难找到相通点。然而，在飞利浦市场策划人员的眼中，一切皆有可能。首先，飞利浦99系列手机，主要是面向社会的中坚力量，他们的工作压力大、生活节奏快，需要随时处理各种紧急的工作，具备强劲的耐力和保持随时的沟通顺畅，似乎能帮助他们更进一步的迈向“赢家”，而飞利浦99系列手机主打的卖点正是其超强的待机时间。其次，PASSAT领驭作为上海大众近期上市的全新旗舰车型，其目标消费群定义为“厚积薄发、前